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根據搶注的目的,品牌搶注主要有三種:(1)以變賣品牌為目的的搶注;(2)以阻止企業或酒店進入市場為目的的搶注;(3)以品牌經營為目的的搶注。如果說品牌搶注是在法律允許范圍之內的話,那么品牌侵權則屬于違法行為。品牌侵權的表現形式主要包括:(1)商標侵權,其中除了最常見的品牌名稱侵權、品牌標志侵權,主要還有產品標識設計的包裝侵權和廣告語侵權;(2)專利侵權,包括外觀專利侵權和技術專利侵權兩種。品牌侵權的危害具體表現在兩個方面:(1)蠶食了利潤;(2)損害了品牌形象。企業和酒店可以從四個方面來防范和制止品牌搶注和品牌侵權,以對品牌資產進行保護:(l)商標注冊;(2)技術保密,包括法律保護和企業保護;(3)科技防偽;(4)品牌打假,需要企業、政府、媒體、協會、個人都加入到打假的陣營中來。
第六篇 品牌應用
第14章 品牌應用新領域
引例
安徽省淮南市借助廣播電視、報紙雜志、網絡手機報、戶外大屏多種傳播渠道,開辟城市形象手冊、城市形象片、實物外宣品多個傳播載體,努力構建面向市外、省外、國外不同傳播受眾的優勢互補、精確定位、合理布局的立體傳播體系,充分展示和積極塑造獨具地方特色的城市品牌,使“五彩淮南”城市形象得到全面提升。