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    出于對通用名稱的過于依賴,谷類從未有明確的領先品牌,銷量最大的谷類品牌占市場份額的6%( Cheerios是少有的沒有使用通用名稱的谷類品牌)。

    既然通用名稱在網(wǎng)絡以外的世界都不奏效,它們又怎會在互聯(lián)網(wǎng)上成功呢?道理是一樣的。要怎樣才能使酒店品牌名被記住并使之與某些特色的標識設計聯(lián)系在一起呢?

    如果用通用名稱作為品牌名稱,你就沒什么機會能做到到以上這一點了。首先,潛在顧客無法區(qū)分你的網(wǎng)站名和品類名;其次你無法將某種特質與這個名稱聯(lián)系在一起,因為這個名稱代表整個品類,而不僅僅是你你的網(wǎng)站。

    一些網(wǎng)站試圖通過把特質與通用名稱結合在一起來解決問題。用用AllBooks4Less.com取代了books.com,或者可能是Cheaptickets.com或Lowestfare.com。

    具有諷刺意義的是,這樣做在網(wǎng)絡以外可能還有點用,但在互聯(lián)網(wǎng)上則不行。如果你沿路開著車,看到一個牌子寫著“All Books 4 Less”(低價售書),你知道那店里賣什么,為什么你可能會想要去那里買。(名字叫“All Books 4 Less”的連鎖店還是不會比巴諾書店、沃爾頓書店或者鮑德斯書店賣得好。)