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       廣告口號語的特征是信息單一、內(nèi)涵豐富、句式簡短、樸素流暢、反復(fù)運用、印象深刻。如果要使寫作的廣告口號語具有以上的特征，就必須在寫作時堅持以下原則。

 

      1)簡短易記，口語風(fēng)格

 

     這是廣告口號語寫作最重要的規(guī)定。廣告口號語主要是要通過口頭傳播來擴散廣告主體形象和觀念的影響力，并成為消費大眾的日常生活流行語。要適合于口頭傳播，就要簡短易記，充分擁有口語的表現(xiàn)風(fēng)格。因此，廣告口號語不能用過于書面化的語言、生僻的詞句，不能毫無區(qū)分地運用方言或鄉(xiāng)音。

 

      2)用詞樸素，合于音韻

 

      用詞樸素是說廣告口號所運用的詞匯、詞性要平實而不華麗和浮泛。合于音韻并不是要求廣告口號語必須押韻，而是要體現(xiàn)音韻之美，流暢之美。好的廣告標(biāo)語都能體現(xiàn)這一原則。例如:“鉆石恒久遠， 一顆永流傳” (某首飾);“不在乎天長地久， 只在乎曾經(jīng)擁有”(雷達表);‘晶晶亮， 透心涼”(雪碧)。這些口號都是用詞樸素，富于音韻美的廣告語。

 

      3)突出個性，觀念前瞻

 

      在現(xiàn)代生活中如此紛紜的傳播環(huán)境里，沒有個性的形式或內(nèi)容難以引起受眾的關(guān)注和記憶，只有具有個性的廣告口號語，才能在平凡中得到凸顯。例如:“ 我的眼里只有你”(娃哈哈純凈水)、“ 在平你的感覺”(三源美乳霜)等，都是具有個性的廣告標(biāo)語，讓受眾過目難忘。

 

      觀念前瞻，是為了使廣告標(biāo)語能適應(yīng)長期運用的需要，在觀念的表現(xiàn)和引導(dǎo)上不至于落伍，被消費大潮所淘汰。在廣告口號語中體現(xiàn)企業(yè)的前瞻觀念，是體現(xiàn)一個企業(yè)的理念，一個企業(yè)的位置，一個企業(yè)的產(chǎn)品素質(zhì)問題。

 

      4)情感親和，滲透力強

 

      為了建立廣告主與目標(biāo)受眾之間的牢固關(guān)系，廣告口號語就必須在情感親和力上下工夫。將企業(yè)的理念、企業(yè)所作的努力、企業(yè)對消費者的關(guān)切用情感性較強的形式告訴消費 者，使情感滲透形成某種內(nèi)在的親和力。例如，“要 做就做最好”(步步高VCD)、“我們一  09直努力”(愛多VCD)、“真誠到永遠” (海爾電器)等廣告口號語都讓受眾體會到企業(yè)所做的努力和服務(wù)的宗旨。

 

      5)適應(yīng)媒體，長期運用

 

     只有能適用于每一種媒介特征表現(xiàn)的廣告口號語，才能被全方位地運用在設(shè)計的每個活動和作品中。只有能長期運用的廣告口號語，才可將廣告主體的一貫風(fēng)格、 觀念得到一致的傳達。