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企業(yè)VI競爭力的形成與發(fā)展受到的因素之一！

Post by rhtimes, 2013-3-29, Views:

VI競爭力是企業(yè)在長期的市場經(jīng)營與VI管理實踐中積淀下來的，它的形成與發(fā)展受多種外界因素的影響，主要包括環(huán)境因素、產(chǎn)業(yè)因素以及企業(yè)因素。

1.環(huán)境因素

VI競爭力是宏觀環(huán)境的產(chǎn)物，即政府政策、法律環(huán)境、科技環(huán)境、社會文化環(huán)境等都在間接地影響企業(yè)VI設(shè)計視覺系統(tǒng)。在政府政策環(huán)境方面，企業(yè)VI競爭力的培育與提升在很大程度上依賴于健全、合理的競爭立法和執(zhí)法體系，例如知識產(chǎn)權(quán)法、反壟斷法等。合理、健全的法律法規(guī)能夠規(guī)范飯店市場秩序，保護合法經(jīng)營的飯店VI不被不正當(dāng)競爭手段惡意收購和搶注。在科技環(huán)境方面，信息技術(shù)的快速發(fā)展使得企業(yè)以更快的速度、更高的效率進行VI傳播，從而極大地提高了VI的市場覆蓋率和知名度。在社會人文環(huán)境方面，一個國家或地域的社會人文氛圍會潛移默化地影響企業(yè)的企業(yè)文化，而企業(yè)文化則是影響VI競爭力的重要因素之一。因此，企業(yè)在培育VI競爭力的過程中只有動態(tài)地適應(yīng)宏觀環(huán)境的變化才能有效實現(xiàn)其戰(zhàn)略目標(biāo)。

2.產(chǎn)業(yè)因素

產(chǎn)業(yè)因素是指直接影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的市場競爭環(huán)境因素，其主要內(nèi)容是分析本行業(yè)中企業(yè)的競爭格局以及本行業(yè)和其他行業(yè)的關(guān)系。產(chǎn)業(yè)因素對企業(yè)VI競爭力的影響主要表現(xiàn)在兩個方面：行業(yè)競爭力量和產(chǎn)業(yè)組織規(guī)模。產(chǎn)業(yè)內(nèi)的五種基本競爭力量（即潛在競爭對手、現(xiàn)有企業(yè)、替代競爭對手、供應(yīng)商和買方）的狀況及其綜合強度，決定了行業(yè)的競爭激烈程度。行業(yè)競爭越激烈，競爭對手的實力越強，則會促使企業(yè)采取更有效的競爭對策以維持和提高VI自身的競爭力。產(chǎn)業(yè)組織規(guī)模通常代表著飯店的競爭實力，并通過產(chǎn)業(yè)集中度來反映。產(chǎn)業(yè)集中度越高，企業(yè)的規(guī)模越大，VI競爭力就越強。

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