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企業(yè)如何經營追求新客戶,維持品牌的獨特性?
全球奢侈品市場遭遇,主要原因是什么呢?
①奢侈品頭號買家日本經濟疲軟
亞洲男性消費者對于品牌設計的認同要高于歐洲,尤其是40至60歲之間的男性,為了表現并確立自己的社會地位,對于奢侈品牌設計的認同更為積極。亞洲市場,特別是日本市場一直是世界奢侈品牌設計的主要市場,日本人對奢侈品具有宗教般的情緒。日本進口高價奢侈品的消費額,一度占全球營業(yè)額的25%。
但是20世紀末的金融危機使亞洲“有錢人”的購買能力大幅下降,尤其是日本多年的經濟低迷,更使得亞洲奢侈品市場持續(xù)走低。根據日本矢野經濟研究所(YRI)的統(tǒng)計,自1996年以來,日本高價奢侈品市場營業(yè)額已下滑了至少三分之一,大約有108億美元。近年來歐元升值更讓這些歐洲企業(yè)收到的美元和日元價值大損,對企業(yè)的收支平衡構成了巨大的壓力。蘇黎世“Clariden奢侈商品資產基金”經理ScillaSun說:“消費者變得越來越挑剔,而資金卻越來越匱乏了。”
②規(guī)模經營扼殺了品牌設計的獨特性
不僅如此,奢侈品牌設計之間開始大量并購,形成了奢侈品牌集團,集團經營追求新客戶、高成長和高利潤,維持不了單一
品牌設計的獨特性,這樣就扼殺了一些“老品牌設計”的風格。

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