產(chǎn)品品牌標志是通過造型簡單,意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號,將經(jīng)營理念,企業(yè)文化,經(jīng)營內(nèi)容,企業(yè)規(guī)模,產(chǎn)品特性等要素,傳遞給社會公眾,使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字.
產(chǎn)品品牌標志代表企業(yè)全體.對生產(chǎn),銷售商品的企業(yè)而言,是指商品的商標圖案.
產(chǎn)品品牌標志有抽象性的,具象性的和非圖案的字體標志.
產(chǎn)品品牌標志是視覺形象的核心,它構成企業(yè)形象的基本特征,體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質.產(chǎn)品品牌標志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導力量,也是整合所有視覺要素的中心,更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表.因此,企業(yè)標志設計,在整個視覺識別系統(tǒng)設計中,具有重要的意義.
產(chǎn)品品牌標志有如下特征:
(一)識別性
識別性是產(chǎn)品品牌標志的基本功能.借助獨具個性的標志,來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力,是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的"利器".因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號,必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力,在CI設計中,標志是最具有企業(yè)視覺認知,識別的信息傳達功能的設計要素.
(二)領導性
產(chǎn)品品牌標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心,也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量.標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn),貫穿和應用于企業(yè)的所有相關的活動中,不僅具有權威性,而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上,其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開.
(三)同一性
標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念,企業(yè)的文化特色,企業(yè)的規(guī)模,經(jīng)營的內(nèi)容和特點,因而是企業(yè)精神的具體象征.因此,可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業(yè)的認同.只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征――產(chǎn)品品牌標志相一致時,才有可能獲得社會大眾的一致認同.
(四)造型性
企業(yè)標志設計責現(xiàn)的題材和形式豐富多彩,如中外文字體,具角圖案中外文字體,具備圖案,抽象符號,幾何圖形等,因此標志造型變化就顯得格外活潑生動.標志圖形的優(yōu)劣,不僅決定了標志傳達企業(yè)情況的效力,而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業(yè)形象的認同.
(五)延展性
產(chǎn)品品牌標志是應用最為廣泛,出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素,必須在各種傳播媒體上廣泛應用.標志圖形要針對印刷方式,制作工藝技術,材料質地和應用項目的不同,采用多種對應性和延展性的變體設計,以產(chǎn)生切合,適宜的效果與表現(xiàn).
(六)系統(tǒng)性
產(chǎn)品品牌標志一旦確定,隨之就應展開標志的精致化作業(yè),其中包括標志與其他基本設計要素的組合規(guī)定.目的是對未來標志的應用進行規(guī)劃,達到系統(tǒng)化,規(guī)范化,標準化的科學管理.從而提高設計作業(yè)的效率,保持一定的設計水平.此外,當視覺結構走向多樣化的時候,可以用強有力的標志來統(tǒng)一各關系企業(yè),采用統(tǒng)一標志不同色彩,同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式,來強化關系企業(yè)的系統(tǒng)化精神.
(七)時代性
現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會,日新月異的生活和意識形態(tài),不斷的市場競爭形勢,其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征.特別是許多老企業(yè),有必要對現(xiàn)有標志形象進行檢討和改進,在保留舊有形象的基礎上,采取清新簡潔,明晰易記的設計形式,這樣能使企業(yè)的標志具有鮮明的時代特征.通常,標志形象的更新以十年為一期,它代表著企業(yè)求新求變,勇于創(chuàng)造,追求卓越的精神,避免企業(yè)的日益僵化,陳腐過時的形象.
企業(yè)標志設計不僅僅是一個圖案設計,而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號,并兼有藝術欣賞價值.標志圖案是形象化的藝術概括.設計師須以自己的審美方式,用生動具體的感性形象去描述它,表現(xiàn)它,促使標志主題思想深化,從而達到準確傳遞企業(yè)信息的目的.
企業(yè)標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象,而不是簡單的象什么或表示什么.即要有新穎獨特的創(chuàng)意,表現(xiàn)企業(yè)個性特征,還要用形象化的藝術語言表達出來.
優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌標志的設計,應該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵,方能傳達出鮮明獨特優(yōu)良企業(yè)形象,達成差異化戰(zhàn)略之目的.
隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快,一切傳播行為都極其講求效率,視覺傳播的文字和商業(yè)符號一樣,都朝著一個共同方向發(fā)展,即要求簡潔,共識,同時講求造型美觀,大方,具有個性.企業(yè)標志設計也不例外. -酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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