如今各個(gè)廠家都不惜工本在包裝上狠下功夫。酒類包裝的改進(jìn)普遍表現(xiàn)在花樣翻新快、用材先進(jìn)、制作精美等方面。無(wú)論是一些名酒廠家，如瀘州老窖、沱牌、劍南春、全興大曲、西鳳等，還是地方名酒，如：秦池特曲、賒店老酒等，他們的產(chǎn)品包裝都是采用優(yōu)質(zhì)金版卡紙材，運(yùn)用先進(jìn)凹印技術(shù)印制，包裝圖文皆用電腦設(shè)計(jì)，質(zhì)感層次豐富，感觀富麗堂皇，風(fēng)格高檔氣派，堪與洋酒包裝媲美，想造假也不易仿冒。酒瓶封口皆是使用新型多結(jié)構(gòu)防盜瓶蓋。無(wú)論從包裝檔次上講，還是從防偽層次來(lái)說(shuō)，這種包裝形式已形成一種銳不可擋的趨勢(shì)。再?gòu)耐獍b箱角度來(lái)看，山東、河南、四川等地區(qū)現(xiàn)皆普遍流行６瓶裝的小包裝箱，而且使用彩印方式把外包裝箱印制得和內(nèi)包裝盒一樣精致。因?yàn)檫@種小包裝箱很受市場(chǎng)歡迎，既能上賓館、飯店的大雅之堂，又適合作為禮品消費(fèi)；從廣告效應(yīng)來(lái)講，還是運(yùn)輸途中的廣告。
江澤民總書記在參觀全國(guó)工業(yè)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步成就展覽會(huì)包裝館時(shí)指出：“包裝很重要，不僅是保護(hù)商品的問(wèn)題，要通過(guò)搞好包裝提高附加值。對(duì)包裝這個(gè)大問(wèn)題，我們一定要重視。”過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)，產(chǎn)品包裝僅體現(xiàn)在運(yùn)輸中起保護(hù)作用，所以普遍對(duì)包裝設(shè)計(jì)、包裝材料、包裝外觀、包裝標(biāo)準(zhǔn)不重視。長(zhǎng)期以來(lái)，原始落后的包裝比較普遍，不僅外觀差，而且保護(hù)產(chǎn)品作用也差，因包裝不善造成的破損相當(dāng)嚴(yán)重。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，產(chǎn)品作為商品進(jìn)入市場(chǎng)，僅停留在運(yùn)輸包裝上就很不夠，還必須滿足產(chǎn)品便于銷售、便于儲(chǔ)存的包裝要求。近年來(lái)只注意產(chǎn)品包裝的保護(hù)性，忽視產(chǎn)品包裝的保存性而造成的經(jīng)濟(jì)損失也是相當(dāng)嚴(yán)重的。我們實(shí)施品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略中強(qiáng)調(diào)包裝意識(shí)，不是側(cè)重哪一方面的包裝改進(jìn)，而是要求全方位的改進(jìn)。
中國(guó)目前品牌設(shè)計(jì)不多，國(guó)際上馳品牌設(shè)計(jì)子幾乎沒(méi)有。品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的預(yù)期目標(biāo)是既要?jiǎng)?chuàng)立和保護(hù)本國(guó)品牌設(shè)計(jì)，更要進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，因此，包裝也要強(qiáng)化“國(guó)際意識(shí)”。國(guó)際市場(chǎng)往往是消費(fèi)層次較高的買方市場(chǎng)。因此，我們的產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)立國(guó)際品牌設(shè)計(jì)，包裝必須與國(guó)際市場(chǎng)接軌。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們的包裝工業(yè)僅僅保持現(xiàn)有的水平是不夠的，必須靠科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，靠推廣科技開(kāi)發(fā)的新包裝材料、新包裝產(chǎn)品和新包裝技術(shù)。當(dāng)前，發(fā)達(dá)國(guó)家包裝改進(jìn)的趨勢(shì)是：包裝材料向節(jié)能低耗、防污染、高功能方向發(fā)展；包裝制品向綠色包裝的回收再生技術(shù)方向發(fā)展；包裝裝備向機(jī)電一體化、智能化、自動(dòng)化控制方向發(fā)展。
品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品在一定程度上代表國(guó)家和地區(qū)的形象和實(shí)力，對(duì)于一個(gè)行業(yè)也是如此，能否擁有一大批高質(zhì)量、高品位、高水平的產(chǎn)品，直接關(guān)系到行業(yè)的興衰和存亡。包裝作為一個(gè)行業(yè)，不僅應(yīng)該有一批在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有知名度、有規(guī)模、有效益的品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品，而且還要具備爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際品牌設(shè)計(jì)的實(shí)力，不斷縮短和發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。隨著我國(guó)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)接軌進(jìn)程的加快，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將融入國(guó)際大市場(chǎng)之中，迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)立和發(fā)展品牌設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品顯得十分緊迫和重要。因此，包裝行業(yè)在實(shí)施品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略中，要加快包裝科技進(jìn)步的步伐，強(qiáng)化以質(zhì)量管理為核心的企業(yè)管理，組建企業(yè)集團(tuán)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，爭(zhēng)創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品，不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，以此促進(jìn)包裝工業(yè)的發(fā)展。-酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
（注明：轉(zhuǎn)載必須注明來(lái)源于人和時(shí)代機(jī)構(gòu) http://www.cfmbxx.com 作者：先鋒）
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司