般可以三種方法進行創意定位：
一、著重突出運動用品。此類方法以強調運動VI設計用品的獨特功能、優美造型等運動用品本身特質為突破口，配合文字的說明和版面的設計，從而塑造出賞心悅目的運動用品形象，吸引消費者的購買。
二、塑造品牌形象兼顧運動用品。從單類運動VI設計用品的開發到樹立品牌形象，又借品牌形象推出系列運動用品來鞏固品牌覆蓋市場，是企業營銷行為的長期策略，目的是將受眾對運動用品的認可轉移到對品牌的信賴，又從對品牌的信賴轉移到對新運動用品的選擇，從而產生更廣的市場開拓效應。但在操作時，往往會在運動用品和品牌形象兼顧中較難保持平衡。因此在設計時，在客戶的要求之上要求外，必須對二者的關系進行認真的分析，從形狀的美觀到色彩的對比，從視覺的強弱到表現的便利等角度來決定創意的側重點，是以品牌襯托運動用品還是以運動用品帶出品牌？是單獨渲染品牌還是使運動用品與品牌交相輝映？對于系列宣傳冊的封面設計，則更要把握好視覺的一貫性和格式的穩定性，從而產生連環效應，強化品牌形象，加深運動用品的認知度。
三、VI設計趣味夸張的表現方法。當運動用品和品牌在市場上達到一定的占有率之后，企業著重考慮的是鞏固形象，提高運動用品的情感附加值，將購買者的物質消費轉化為精神享受，從而使運動用品更具魅力。在這方面，一些婦女兒童用品在構思上的表現余地較大，手法更多，如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法，構思巧妙，效果也非常明顯。有時，一句廣告語就可作為宣傳冊封面，風格獨具、效果出眾。但這些手法的運用需要熟練的技巧，一旦游離于主題或喧賓奪主，就會使受眾產生逆反心理，從而給整個VI設計設計帶來負面影響。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。 國際CI網
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