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    FILA目前的代言人是現今最熱門的籃球新秀Grant Hill（格蘭特•希爾）。他除了要建立可信度外，還要推動FILA在美國都會區的銷售量。
    除個人背書外，運動行銷另外一個重要形式就是企業贊助活動，即讓贊助廠商能夠和活動名稱相結合。
    以高爾夫球賽為例，可以是TOYOTA世界高爾夫球賽來取代單純的世界高爾夫球賽。如此，贊助廠商的名稱以及球賽相關制作物均可以出現在新聞稿及促銷品上。
 

    除了正確的活動命名外，贊助廠商也會利用旗幟讓親自參加活動及電視機前的觀眾都能看到這些企業VI設計廣告旗幟。
    IMG從代理運動選手開始，迅速將觸角延伸至活動贊助。我父親認識到，代理世界頂尖運動選手固然絕佳，但運動員的事業生命卻無法永久持續，他們也許會受傷或退休。
    因此，除了代理頂尖的網球或高爾夫名將，我們也開始代理溫布爾頓與英國公開賽。