◎歡迎參與討論，請在這里發(fā)表您的看法、交流您的觀點。
Tel:0755-86193667 86193647Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時代集團（香港）有限公司
靠VI設(shè)計獲得市場競爭主動權(quán)的公司！
Post by rhtimes, 2013-4-2, Views:在中國本土，也有靠VI設(shè)計獲得市場競爭主動權(quán)的公司，這就是真功夫餐飲管理有限公司（以下簡稱真功夫），近年成長最快的快餐品牌。真功夫主做米飯，專做蒸菜這個品類，取得了今日資本集團總裁徐新的認(rèn)可和入主，也是當(dāng)下最受關(guān)注的快公司之一。
不過，這家快餐品牌公司最開始的VI形象并不順利。當(dāng)時，大家的爭論集中在兩個點上，一個是是否聚焦于蒸菜這個品類，另一個便是是否堅持做米飯專家。而這兩點背后是同一個焦點：是賣更多的產(chǎn)品，還是集中資源做少數(shù)產(chǎn)品，走專一化道路。若選擇后者，首先需要學(xué)會放棄。最后，真功夫董事長管理人員決定試一試后者，并決定用市場數(shù)據(jù)測試結(jié)果。這一嘗試背后，是市場調(diào)研的數(shù)據(jù)支持，“有80%的消費者會選擇中式快餐，而這部分消費者中有70%會選擇米飯”。果然，市場測試顯示效果很好，“消費者很喜歡真功夫的米飯，也喜歡一盅湯，一碗飯的搭配”。
真功夫的管理人員對VI設(shè)計視覺識別系統(tǒng)不僅僅做減法，同樣也在做加法。2002年，管理人員帶領(lǐng)董事會三名成員自駕越野車，開始了為期一個多月的全國市場考察。“每到一地，我們就騎著自行車去看快餐讓是怎么經(jīng)營的。”38個城市，近萬公里的行程結(jié)束后，他得出了這樣的結(jié)論：要從賣產(chǎn)品提升到賣文化。“米飯、面條、湯都是特質(zhì)層面的東西，發(fā)展到一定程度后很難再突破，但假如注入文化因素就完全不同了，我要讓大家知道，我們提倡的是一種健康生活方式。”管理人員決定采用國內(nèi)知名營銷策劃人葉茂中的建議，把品牌從之前的“雙種子”更名為“真功夫”。也就是說，做完減法后的管理人員用文化因素給自己的公司做加法，以完成自己的VI設(shè)計，提升自己的餐飲公司的品牌效應(yīng)。
說明：本設(shè)計百科內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)，版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán)，或者錯誤，請與我聯(lián)系，我會及時處理！謝謝。
Tags: VI設(shè)計
分類:品牌策劃 | 評論:0 | 引用:0 | 點擊這里獲取該日志的TrackBack引用地址 | 獲取流量
或許你還對下面的文章感興趣
- 建立人際充分利用VI設(shè)計事物好奇心 (2013-2-26 10:5:26)
- 設(shè)計行業(yè)人際關(guān)系建立的人生經(jīng)驗! (2013-2-25 13:13:53)
- VI設(shè)計與品牌來源劃分! (2013-2-20 17:58:54)
- 按品牌市場地位劃分! (2013-2-20 17:56:52)
Comments
Hot Articles
- VI設(shè)計視覺系統(tǒng)對企業(yè)的影響力和收...
- 靠VI設(shè)計獲得市場競爭主動權(quán)的公司...
- 7天采用的“垂直切割”并非鄭南雁的獨...
- 企業(yè)VI系統(tǒng)的重要因素，感染企業(yè)形象...
- 新企業(yè)形象對外的展現(xiàn)，VI來體現(xiàn)！
- 建立人們對VI設(shè)計視覺識別系統(tǒng)的設(shè)...
- 培養(yǎng)企業(yè)獨特的VI設(shè)計視覺系統(tǒng)！
- 企業(yè)對VI設(shè)計是如何做差異化的？
- “創(chuàng)新”企業(yè)VI理念的確立！
- 企業(yè)VI競爭力的形成與發(fā)展受到的因...
- 自動自發(fā)地去創(chuàng)新、實踐企業(yè)VI視覺...
- 企業(yè)VI競爭力的形成與發(fā)展受到的因...
- VI設(shè)計創(chuàng)新的競爭力對集團發(fā)展的重...
- 企業(yè)集團VI的競爭力定義有哪些？
- VI設(shè)計者對企業(yè)VI形象形成的夢幻創(chuàng)...
- 企業(yè)的管理手段和VI創(chuàng)新的發(fā)展！
- 了解酒店VI市場動態(tài)，鄭南雁成熟的行...
- 了解酒店VI市場動態(tài)，鄭南雁成熟的行...
- 企業(yè)VI系統(tǒng)初創(chuàng)期的傳播策略！
- 人際傳播在飯店品牌VI系統(tǒng)傳播中的...
New Articles
- [04/03]新企業(yè)形象對外的展現(xiàn)，VI來體現(xiàn)！
- [04/03]企業(yè)VI系統(tǒng)的重要因素，感染企業(yè)形象！
- [04/02]靠VI設(shè)計獲得市場競爭主動權(quán)的公司！
- [04/02]7天采用的“垂直切割”并非鄭南雁的獨創(chuàng)！
- [04/01] VI設(shè)計視覺系統(tǒng)對企業(yè)的影響力和收益表現(xiàn)在？
- [04/01]建立人們對VI設(shè)計視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計追求！
- [03/31]企業(yè)對VI設(shè)計是如何做差異化的？
- [03/31]“創(chuàng)新”企業(yè)VI理念的確立！
- [03/30] 自動自發(fā)地去創(chuàng)新、實踐企業(yè)VI視覺系統(tǒng)！
- [03/30]培養(yǎng)企業(yè)獨特的VI設(shè)計視覺系統(tǒng)！
- [03/29]企業(yè)VI競爭力的形成與發(fā)展受到的因素之一！
- [03/29]企業(yè)VI競爭力的形成與發(fā)展受到的因素之一！
- [03/28]VI設(shè)計創(chuàng)新的競爭力對集團發(fā)展的重要意義！
- [03/28]企業(yè)集團VI的競爭力定義有哪些？
- [03/27]VI設(shè)計者對企業(yè)VI形象形成的夢幻創(chuàng)新！
- [03/27]企業(yè)的管理手段和VI創(chuàng)新的發(fā)展！
- [03/26]了解酒店VI市場動態(tài)，鄭南雁成熟的行業(yè)經(jīng)驗之二！
- [03/26]了解酒店VI市場動態(tài)，鄭南雁成熟的行業(yè)經(jīng)驗之一！
- [03/25]什么是企業(yè)VI成長期的傳播策略？
- [03/25]企業(yè)VI系統(tǒng)初創(chuàng)期的傳播策略！
- [03/25]人際傳播在飯店品牌VI系統(tǒng)傳播中的作用!
- [03/22]經(jīng)常性品牌設(shè)計交易和臨時性品牌設(shè)計交易的本質(zhì)
- [03/21]樹立個性的企業(yè)VI系統(tǒng)!
- [03/21]在設(shè)計公司里扮演好自己的VI設(shè)計角色!
- [03/20]吸取VI智慧重于學(xué)習(xí)VI知識!
Last Comments
Guest
Powered By Z-Blog 1.8 Walle Build 100427. 設(shè)計服務(wù)熱線：86-755-86193667. 13823185580. QQ：514032062. 1622982Copyright CRT Group Your WebSite. Some Rights Reserved.