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標(biāo)志設(shè)計(jì)理念或精神訴求：一個(gè)做標(biāo)志的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司，必須貫注標(biāo)志設(shè)計(jì)充分的文化意義，必須使企業(yè)標(biāo)志能夠充分體現(xiàn)企業(yè)理念或精神訴求。一種形象標(biāo)志如果充分地集約了企業(yè)的理念或精神訴求，那么，當(dāng)這種形象標(biāo)志進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，它便能夠迅速建立顧客文化或觀念的整合。在手機(jī)標(biāo)志市場(chǎng)上，“迪比特”是一個(gè)新進(jìn)入者，它能夠在短期內(nèi)獲得一定的市場(chǎng)份額，與這種標(biāo)志的文化理念不無(wú)關(guān)系。它的“崇本務(wù)實(shí)、講信修睦、求新求變、自強(qiáng)不息”的精神訴求，充分體現(xiàn)和代表了最廣大顧客的意愿和他們基于現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)的生存與發(fā)展的信念。標(biāo)志所蘊(yùn)涵的文化意義，是打開(kāi)顧客心靈之門(mén)的“鑰匙”，它開(kāi)啟顧客智慧、激發(fā)顧客信念、鼓勵(lì)顧客追求。當(dāng)顧客使用這些標(biāo)志時(shí)，他們不僅獲得了標(biāo)志的使用價(jià)值、更能從中得到一種文化與情感的熏染，他們會(huì)因?yàn)槭褂昧诉@些標(biāo)志而感到受益匪淺，他們的知識(shí)、他們的審美、他們的個(gè)性心理特征，也會(huì)因此而得到改進(jìn)。所以，當(dāng)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)具有豐富文化意義內(nèi)涵時(shí)，它就獲得了建立顧客忠誠(chéng)的良好基礎(chǔ)。

標(biāo)志表象文化：當(dāng)形象標(biāo)志是一個(gè)展現(xiàn)在顧客面前的實(shí)體時(shí)，或當(dāng)標(biāo)志在營(yíng)銷策劃過(guò)程中經(jīng)由傳播機(jī)制“輸出”一定的“意義符號(hào)”時(shí)，標(biāo)志給予顧客的就是表象文化，即當(dāng)顧客“看到”或“聽(tīng)到”標(biāo)志時(shí)，標(biāo)志所傳遞給顧客的文化意義，包括“視覺(jué)文化”和“聽(tīng)覺(jué)文化”兩個(gè)方面。它們是標(biāo)志文化內(nèi)涵中最感性的部分，并且同時(shí)也是最直通顧客的部分。實(shí)際上，相當(dāng)多的顧客也經(jīng)常僅通過(guò)這部分來(lái)認(rèn)知標(biāo)志。所以，在特定的情境中，標(biāo)志的視覺(jué)文化和聽(tīng)覺(jué)文化效應(yīng)也許比其更深層的理念文化更具有意義。這也從另一個(gè)方面啟示我們，關(guān)于標(biāo)志文化應(yīng)具有不同層次的觀念。