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    這個活動得失攸關；考慮到該公司1998年12個月的銷售收入不過2000多萬美元，是這個活動預算的一半，更覺得這家公司是命懸一線了。不過巴戴德先生眼前擔心的是這兩個廣告中的一個。上次審片時，本該幽默滑稽的那個片段沒能讓人發(fā)笑。而現(xiàn)在離活動正式開始只剩下兩周了。
    燈光暗下來，制作廣告的總監(jiān)在一旁做介紹。場景：一所瑜伽健身房沐浴在溫暖的夕陽中，教練吹氣如蘭：“請擺好茉莉花姿勢，我來打印月亮圖。”但是出了個問題：當瑜伽教練用他的56K調(diào)制解調(diào)器撥號上網(wǎng)欲下載月亮圖時，他上不了網(wǎng)。正如所有網(wǎng)絡沖浪兒一樣，他備受折磨，一忍再忍，忍無可忍，終于，他無法再保持他那禪宗般的冷靜，尖叫一聲，開始狂砸電腦。這時，一張張小卡片跳將起來，拼在一起，上面寫著“快速連接，永不下網(wǎng)”，接著卡維德公司裝飾一新的標志隆重推出。巴戴德先生先前的緊張情緒煙消云散。“哇，太精彩了。”他笑道。這段子和上一次的不一樣，這次是又風趣、意思又清楚。電揚廣告公司的創(chuàng)意團隊心滿意足地笑了。

    這樣的場景你覺得有什么錯嗎?如果你看不出錯來，那你讀此書是讀對了。坦白地說，這樣的場景讓我痛心疾首，恨不得去撞墻。酒店和公司在做廣告時竟會將人類已經(jīng)積累的有關的酒店標識設計與廣告設計知識忘得如此一干二凈，簡直難以置信。這樣的公司實在太多，也該見怪不怪了。但我每次見到，還是忍不住心痛。可憐的(英文“poor”，也有貧窮之意)投資者，真要變窮了，經(jīng)理們揮金如土，用珠似砂，愚蠢的大方、無知的慷慨!